Ce projet propose une refonte complète de l'image de marque construite sur les mêmes principes qui définissent le produit lui-même, afin de créer un système cohésif. Précision. Structure. Intention. Chaque décision, de la typographie à la chromatique, a été prise au service d'un seul objectif : permettre à Hexoskin d'exprimer sa puissance.
Hexoskin est une entreprise montréalaise en technologie de la santé qui conçoit des vêtements intelligents cliniquement validés, capables de mesurer les signes vitaux grâce à des capteurs intégrés au textile. Utilisée dans plus de 275 études scientifiques et déployée dans l’espace par l’Agence spatiale canadienne à travers le Bio-Monitor, sa technologie offre un suivi de santé précis, portable et non invasif à l’échelle mondiale.
Hexoskin s’adresse aux athlètes de haut niveau, aux chercheurs et aux professionnels de la santé qui dépendent de données précises et validées cliniquement afin d’optimiser la performance et les soins.
En redéfinissant l’identité de marque de Hexoskin, l’objectif était de créer un système cohérent à travers toutes les gammes de produits et de mieux s’aligner avec son public professionnel. Bien que la technologie soit de pointe et scientifiquement crédible, l’identité visuelle devait refléter cette même précision, rigueur et innovation.
Le concept est né de l’idée du capteur intégré à l’intérieur d’un vêtement. J’ai été attirée par la relation entre le corps et la technologie : quelque chose de hautement technique, mais intégré de façon fluide et protégée. La forme rectangulaire s’est imposée comme une métaphore d’enveloppement et de contenance, reflétant la manière dont le vêtement abrite les capteurs.
Je me suis également inspirée de l’imagerie biométrique, notamment des cartes thermiques et des balayages de signaux. Leurs dégradés et leurs flux de données ont orienté la direction colorimétrique ainsi que le motif intégré à l’identité visuelle. Je voulais que l’identité soit ancrée dans la science elle-même, en traduisant les données invisibles du corps en une expression structurée et tangible.
J’ai opté pour un logotype minimal, car l’absence d’éléments décoratifs reflète la fonctionnalité épurée du produit. Ce choix est renforcé par une typographie géométrique qui soutient l’idée de précision et de rigueur.
Afin d’apporter davantage de personnalité à la marque, j’ai développé un motifs inspiré des signaux biométriques et des ondes thermiques. Ces motifs linéaires, basés sur des spirales, introduisent du mouvement tout en conservant une structure claire, traduisant visuellement le flux de données en une expression graphique maîtrisée.
Le choix des couleurs est également très intentionnel : un violet profond évoque l’intelligence et la profondeur, tandis qu’un vert acide insuffle vitalité et énergie technologique. Cette combinaison communique un équilibre entre science et créativité.
