branding
motion
jazz bar branding
Donner vie à un espace animé.
Arosé est un bar à cocktails jazz pour une nouvelle génération en quête d'expériences soignées et immersives. Son identité audacieuse et cohésive réinvente l'esthétique jazz en un système contemporain et polyvalent.
mandat
qui
Arosé est un bar à cocktails jazz qui propose une expérience nocturne immersive où musique live, mixologie et esthétique raffinée se rencontrent. La marque se positionne comme un espace culturel hybride, à la fois salle de performance et destination nocturne sophistiquée.
pour qui
Arosé cible les jeunes professionnels et créatifs âgés de 23 à 35 ans, attirés par des expériences soigneusement mises en scène. Ce public recherche plus qu’une simple sortie : il cherche une atmosphère, une identité et des lieux distinctifs, sociaux et visuellement marquants.
pourquoi
Le mandat consistait à créer une identité visuelle reflétant les caractéristiques distinctives d’Arosé : ludique, chic et audacieuse sans compromis. L’objectif était de concevoir un système de logo polyvalent capable de s’adapter à de multiples applications, notamment le matériel promotionnel, les uniformes du personnel, les réseaux sociaux et les supports imprimés.
l'étincelle
Les bars jazz s’appuient souvent sur des symboles visuels très reconnaissables comme le saxophone, les touches de piano ou la couleur rouge. Il était important pour moi de m’éloigner de ces clichés afin de créer un logo plus intemporel, exprimant la personnalité audacieuse et contemporaine d’Arosé tout en restant immédiatement identifiable comme un bar jazz.
L’étincelle est venue du « É ». Cette lettre est un élément distinctif du nom et le démarque instantanément. J’ai voulu la mettre de l’avant plutôt que de la traiter comme un simple détail. En explorant sa forme, j’ai remarqué que les accents pouvaient évoquer visuellement le rythme des touches de piano. De cette observation est née une interprétation contemporaine et abstraite des touches de piano : une référence subtile et graphique intégrée directement à la typographie.
le souci des détails
La palette de couleurs d’Arosé marie sophistication et vitalité. Les pourpres profonds et les bourgognes installent une ambiance chic et intime, tandis que les tons dorés et crème apportent chaleur et élégance. Le noir charbon ancre l’identité visuelle et reflète le caractère mystérieux et haut de gamme du bar.
Le choix typographique est audacieux et innovant, s’éloignant des styles géométriques ou sérifs conventionnels souvent associés aux bars jazz. Les courbes arrondies insufflent de la personnalité à la marque, créant une ambiance accessible et pétillante qui reflète l’atmosphère à la fois vivante et sophistiquée d’Arosé.
Ensemble, ces décisions construisent une identité visuelle cohérente et distinctive, fidèle au caractère d’Arosé tout en répondant au mandat de créer un système de marque polyvalent et reconnaissable.
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